CONCEITOS DE MARCA

Sua empresa está pronta para se modernizar?

A marca, na concepção da Agência de Publicidade DIMAR, nada mais é do que um momento da produção de conhecimento de uma empresa e, principalmente, do modo como ela coloca esse conhecimento em prática.

Quanto mais conhecimentos essenciais a empresa for capaz de produzir, mais inovação; quanto mais práticas organizacionais inovadoras for capaz de implementar, mais resultados.

A marca, na perspectiva da agência, é a substância e a empresa, a essência.

A marca é a Lua, é o reflexo da organização. A DIMAR cria desde nome, logomarca e manual à produção final das peças publicitárias que sua empresa ira precisar. Com uma marca nova e bem planejada juntamente com seu manual completo de Identidade Visual conseguirá ótimos resultados no mercado.

A verdadeira construção de uma marca passa inevitavelmente pela construção de pilares fundamentais na organização, capazes de garantir um ambiente de constante inovação. Uma empresa saudável, estimulada para a produção de conhecimento e criatividade, terá conseqüentemente uma marca não só de prestígio, mas com raízes.

Trabalhar apenas sobre a substância, o reflexo, sem considerar a essência, é o mesmo que cuidar de uma árvore sem levar em conta o ambiente em que ela vive.

Na concepção da DIMAR, a forma de fazer essa ponte está em entender profundamente a Arquitetura de Negócio, com o objetivo de desenvolver ações inovadoras que realmente contribuam para a construção de uma identidade única.

Uma metodologia exclusiva abre caminho para o desenvolvimento de ações inovadoras e potencializa as raízes da marca a partir da implementação de um portfólio de ações realmente inéditas no coração da empresa (e não no coração da marca).

Com a aplicação dessa metodologia, a DIMAR também protege a marca dos chamados “fenômenos do marketing moderno”, que são os seguintes:

• a marca tem o maior prestígio, mas inexplicavelmente tende para a comoditização e, conseqüentemente, suas margens tendem a cair;

• tendência a um desgaste acelerado devido à falta de um plano de médio prazo que objetive a constante renovação dos fatores que contribuem para a consolidação das raízes da marca;

• dificuldades de implementação prática das mudanças internas que de fato contribuem para a renovação dos aspectos que revestem as raízes da marca.

Acreditamos que a criação é uma decorrência dessa produção de conhecimento. Quanto mais rico o conhecimento, mais criativos seremos, no sentido de sermos mais eficazes. Nesse sentido, não nos faltam cases para exemplificar os resultados obtidos com vendas e na construção de identidade de marca de nossos clientes. Tanto de criação como de mídia de massa.

É necessário enfatizar que não se busca apenas recall, top of mind.

Acreditamos que a busca deve ser por aumento de vendas e evolução no prestígio da marca. Esta deve ter raízes fortes e bem definidas, pois é reflexo de toda uma organização.
Em essência, todo esse envolvimento, essa produção de conhecimento, termina por levar criatividade a todas as áreas de atuação do marketing de nossos clientes.